{"collectionById":{"df7bd9fa-9324-490f-b4a7-a11c7d79771a":{"id":"df7bd9fa-9324-490f-b4a7-a11c7d79771a","name":"Cases","fieldSchemas":[{"id":"97c119d0-2b77-443a-9114-c3cb5e0fe6ce","name":"Slug","type":"slug","role":"slug"},{"id":"380c71b9-a0f9-4bfb-8f39-aa71efa4252b","name":"Title","type":"plain_text","role":"primary"},{"id":"7e2ac88e-1128-483d-bde2-111f64bf2601","name":"Task","type":"plain_text"},{"id":"e9c4682e-de50-46bf-9cbd-a6162da53d39","name":"Project","type":"plain_text"},{"id":"4849fcb4-2fd1-4a8c-b00f-3d15c60054ad","name":"Company","type":"plain_text"},{"id":"7c4a3f93-df59-40a7-a7ad-3745d3c5d65a","name":"Text","type":"rich_text"},{"id":"83b66a35-0f04-4e52-b886-814657d3683c","name":"Image","type":"image"}],"itemById":{"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a":{"id":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","index":"*","collectionId":"df7bd9fa-9324-490f-b4a7-a11c7d79771a","fields":[{"id":"09ec4499-c4a5-45ac-89bd-5e3daf1778ee","value":"vertical-hotel.ru","itemId":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","fieldSchemaId":"4849fcb4-2fd1-4a8c-b00f-3d15c60054ad"},{"id":"c039189f-1762-4f66-975d-7bffad12edf6","value":"Вертикаль — апарт-отели в Москве и Санкт-Петербурге","itemId":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","fieldSchemaId":"380c71b9-a0f9-4bfb-8f39-aa71efa4252b"},{"id":"9a0f65bb-a39e-4836-8a8e-0db707a0a3ad","value":"{\"root\":{\"children\":[{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Первоначально заказчик обратился в студию по твёрдой рекомендации своего коллеги-отельера. Сначала мы встретились по видеосвязи и лично обсудили наши ожидания от работы. Ребята хорошо разбираются в сервисе и внутренних процессах, но страдают с общим маркетингом и технической системой. Хотят стратегически развиваться и привлекать больше гостей в свой отель.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Территория очень ухоженная, местонахождение всегда в центре города. Есть парковочные места с зарядкой под электромобиль. Внутри отеля работает хороший ресторан авторской кухни. Сами номера разработаны по принципу апартаментов или студий.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"В личном разговоре выявили, что в проекте нет понимания УТП и точного позиционирования, размыт сегмент целевой аудитории и отсутствует структурная аналитика по каналам трафика. Нет доступа к рекламным кабинетам, предыдущие подрядчики вели дела сикось-накось и редко отчитывались по результатам. Рекламный бюджет хороший, но практически полностью сливается в трубу.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Договорились внедрить систему полного цикла — от центральной продающей идеи до воронки продаж и денег на корпоративном счёте.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Первое, что нужно сделать при создании системы — это провести комплексный аудит бизнес-модели и внутренних процессов. Понять, что мы продаём, кому мы это продаём и кто это покупает.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Хотите шутку? Часто вижу, что в некоторых бизнесах те, кому продают, и те, кто покупает — это разные группы людей. И здесь кроется большая проблема низкой рентабельности маркетинговых действий. Нужно чётко понимать, на кого мы работаем и кому показываем рекламу.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Это шутка забавна, но только до тех пор, пока это делают не за ваши деньги.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Здесь провели большую работу по построению позиционирования, формированию торгового предложения и оффера для целевых аудиторий. Логическое выстраивание продукта — это ключ к созданию долгоиграющей воронки.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Только после этого переходим к копирайтингу и написанию продающего текста, чтобы упаковать наши идеи во вкусную форму, которая доведёт посетителя посадочной страницы сначала до эстетического оргазма, а потом до покупки. Именно в таком порядке.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Секрет результативного маркетинга именно в связке копирайтинга и рекламной стратегии. Какие бы у вас не были красивые картинки и полезный продукт, сначала нужно донести вашу идею до потребителя. И делается это с помощью хорошего продающего текста. Смыслы — первостепенны.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":2,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Отчёт по результатам для отеля «Вертикаль».\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":2,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"type\":\"image\",\"version\":1,\"hash\":\"d5b0b52f107fbfa60ff432bdd45b1b318addfc7f\",\"src\":\"https://s3-alpha-sig.figma.com/img/d5b0/b52f/107fbfa60ff432bdd45b1b318addfc7f?Expires=1763942400\u0026Key-Pair-Id=APKAQ4GOSFWCW27IBOMQ\u0026Signature=PmqCXU0Ej3u3b2Qh12Gjbb6SXJNUCeCE8KtZC-sMIENINhmJdcVAXBBXUNCRU8-fW6zyixuP9nN9rEaN3TGpMkiUU~eNHpzLaU2g-arUxeXUnZ5iy23BZI9vphapnfhM4qgXPfiYEO0tZujUVooW8~yTc4zLXIV5MhHrBfPBWIAz6Cpq-mRDMIqtl76SIKzEHPyegEhwc6k6ioCgCabk~c5lFRi0AEX91Q7G-6LtCA75OM0a--8gNDXN6r~-3eDgmZMen3KUoUe6ERD6H2P6n58PwQkfnAW3cWZKJfE0oUpyI~L0KsL4pKxvIreUv8d1imKXrUbMCG3M~W8VhN6GNQ__\",\"altText\":\"Реклама Яндекс для отеля\",\"originalImageWidth\":1756,\"originalImageHeight\":968,\"isFillWidth\":false}],\"direction\":null,\"format\":\"left\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Результаты\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"heading\",\"version\":1,\"tag\":\"h1\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"240 покупок на сумму \",\"type\":\"text\",\"version\":1},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"10 228 620\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":null,\"format\":\"\",\"indent\":0,\"type\":\"link\",\"version\":1,\"rel\":null,\"target\":null,\"title\":null,\"url\":\"tel:10 228 620\"},{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\" рублей с затратами в 170 тысяч рублей. Ещё 4 573 284 рубля пришли через отдел продаж, позвонив по телефону. Считаем ROAS только по рекламным каналам и получаем окупаемость инвестиций в 5916%. Без учёта отдела продаж и покупок через звонок.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Затем, чтобы проанализировать эффективность каждого канала и общую рентабельность составляется панель управления, которая учитывает все метрики в бизнесе.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Выстраивание системы учёта и аналитики разных каналов трафика даёт возможность чётко увидеть места сужения и оптимизации воронки. И тогда мы можем влиять на результат, увеличивая выручку и ROMI.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"},{\"children\":[{\"detail\":0,\"format\":0,\"mode\":\"normal\",\"style\":\"\",\"text\":\"Дальше — больше.\",\"type\":\"text\",\"version\":1}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"start\",\"indent\":0,\"type\":\"paragraph\",\"version\":1,\"textFormat\":0,\"textStyle\":\"\"}],\"direction\":\"ltr\",\"format\":\"\",\"indent\":0,\"type\":\"root\",\"version\":1}}","itemId":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","fieldSchemaId":"7c4a3f93-df59-40a7-a7ad-3745d3c5d65a"},{"id":"6f25a37c-1959-40bf-b9a7-bf631c21ad78","value":"Группа отелей бизнес-класса, часто проводят event-события для компаний, тренингов и групп. Проблема в потоке бронирований — сложно заполниться полностью и управлять загрузкой.","itemId":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","fieldSchemaId":"e9c4682e-de50-46bf-9cbd-a6162da53d39"},{"id":"ba580b17-e2e8-46e1-8ca6-2ef61d20b3b4","value":"Внедрить трафик-систему для потока бронирований по районам Москвы и Санкт-Петербурга.","itemId":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","fieldSchemaId":"7e2ac88e-1128-483d-bde2-111f64bf2601"},{"id":"cd2dc110-094a-4316-8a42-83b80af54eae","value":"{\"image\":\"c4bd6779fb39f9c1d704f5d88534f88d26f0a560\",\"imageThumbnail\":\"ed034f5c927112fa3a71b3b3facc71dac96d3c18\",\"originalImageHeight\":933,\"originalImageWidth\":700,\"altText\":\"\",\"fileName\":\"IMG_0181.jpeg\"}","itemId":"69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a","fieldSchemaId":"83b66a35-0f04-4e52-b886-814657d3683c"}]}}}},"slugByItemId":{"8ec703f9-cc14-4663-bd5f-10e08f4fbebd":"template","66ead7b8-c939-466d-bf9a-35b0a45059d9":"videosmile","3346a55d-a563-40c9-a850-fa8be0488cbf":"globalinvest","a5a3ab18-4ade-473f-85e9-2166ad53c948":"stone","f33bd09b-9ef8-4596-8649-1c8b0a83a1e4":"likato","3e4a0321-5dd7-4bd7-ae75-5b326c27d000":"moscow","fe7a0d68-b053-443e-81c1-08e0ffea176b":"mybusiness","c1da5fe0-a8a7-4bce-912c-ad3a261f9362":"mitra","69409c9e-8840-423e-8b6a-5c08f2d09a8a":"vertical","a4c847b9-9058-4dbc-a256-2852ae373a26":"nevents","909af82d-6318-4e8e-b90e-081cbeebbcea":"wishmaster","5c36c7de-ed04-4de3-a906-4180deda3736":"ecorancho","4619105a-c552-478c-977b-11f735dc3d8e":"mirosad","d6c3b8c2-7782-47bf-a806-a91d70dbebbf":"peachrich","5caa0c86-85c7-4d66-836a-b78445196930":"kingfit"}}